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• 發文 B9702115
• 時間 2025-04-17 23:51:50

          
原文標題：美法院裁定Google壟斷廣告市場部份業務 股價應聲走跌

原文連結：https://news.cnyes.com/news/id/5943278

發布時間：2025-04-17 23:30

記者署名：鉅亨網編譯 段智恆

原文內容：

根據彭博報導，美國維吉尼亞州聯邦地方法院周四 (17 日) 裁定，Alphabet 旗下的 Goo
gle 在部分線上廣告技術市場中違反反壟斷法，對其核心業務構成重大打擊。

法官 Leonie Brinkema 認定，Google 在開放網路展示型廣告中的「廣告交換平台」(Ad
Exchanges) 與「出版商廣告伺服器」(Ad Servers) 市場擁有非法壟斷地位。儘管法院未
認定 Google 在「廣告商購買工具」市場構成壟斷，但仍指出該公司在其他兩大市場中「
蓄意進行一連串反競爭行為」。

消息公布後，Alphabet(GOOGL-US) 周四股價盤中一度跌逾 3%，截稿前跌幅收窄至 1.24%
，每股暫報 151.43 美元；廣告科技公司 Trade Desk(TTD-US) 股價則飆升近 8%，截稿
前漲勢周窄至 2.46%，每股暫報 49.64 美元。

Brinkema 在長達 115 頁的判決書中寫道：「Google 有意透過合約政策與技術整合，將
其出版商廣告伺服器與廣告交換平台綁定，從而獲得並維持其在這兩個市場的壟斷地位。
」

她指出，Google 不僅在技術層面施行綁定策略，還進一步對客戶施加反競爭條款、移除
市場上具吸引力的產品功能，最終不僅排除競爭對手，還傷害到出版商、整體市場競爭機
制，甚至最終損害了「開放網路」上的資訊消費者權益。

該案件由美國司法部與多州政府於 2023 年提起，指控 Google 非法壟斷三大線上廣告技
術市場，包括：廣告伺服器、廣告交換平台與廣告網路。雖本次裁決未全面支持政府所有
主張，但仍構成對 Google 廣告事業的重大法律挑戰。

這是 Google 近期遭遇的第二起壟斷裁定。稍早，美國法院已裁定該公司在搜尋市場構成
壟斷，司法部並考慮要求 Alphabet 分拆 Chrome 瀏覽器相關業務。該案的後續處理程序
預定下週在華盛頓開庭。

市場人士認為，若美國政府後續針對廣告與搜尋業務祭出結構性救濟 (如強制分拆)，恐
重塑 Google 的商業模式與數位廣告版圖。

心得/評論：

阿谷收手吧，外面都是法院的人0.0

谷歌最近真的蠻衰，除了日本英國以外還要被舊案捅一刀-.-

認真想看Alphabet最後要分割一堆業務出來的場面XD

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台積電福音 第一章 By資深PTT鄉民
1. 你早晚要買TSM的，為什麼不要現在買？
2. TSM是你們的方舟，信者必得救。
3. Morris張 看見這許多迷惘的人，便走下山來，告訴他們，你們當輪班，信仰TSM。
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